口红指数是由雅诗兰黛董事长雷纳德·劳德创造的一个名词，长期以来一直是衡量经济健康的一个奇特但不完全科学的指标。在9/11袭击后经济衰退期间，劳德注意到一个有趣的趋势：随着经济状况恶化，口红销售往往会增加。这被归因于消费者选择购买更小、更经济实惠的奢侈品，如口红，作为替代更昂贵购买的选择。事实上，在2001年秋天，美国的口红销售增加了11%，这让人想起在大萧条期间整个化妆品销售增加了25%。
然而，最近的趋势表明这个指数正在发生变化。在2020年新冠疫情经济低迷的顶峰期，雅诗兰黛首席执行官法布里齐奥·弗雷达观察到了从口红到护肤品的转变，因此将其重新命名为“滋润指数”。这种转变与居家隔离和佩戴口罩增加相吻合，将消费者的关注重点从口红转向了护肤品而非化妆品。
最新的数据为这一现象增加了另一个层面。丝芙兰创纪录的销售年度和Circana最近的消费者调查显示，高端美容市场增长了9%，超过了大众美容市场仅增长2%的增长率。这种分歧凸显了一个更广泛的趋势：即使普通消费者开支紧缩，高端美容产品仍然表现强劲。
高端化妆品品牌集团Overeon的首席执行官尼拉·蒙哥马利将这种固韧归因于美容产品演变为一种自我护理的形式，而不仅仅是虚荣购买。在经济不确定性中，消费者更有可能削减高价可自行决定购买的物品和时尚品，但不会削减美容产品。她认为，这是因为这些产品具有个人价值和相对较低的价格，继续提供愉悦和常态感。
此外，美容行业迅速适应不断变化的消费者趋势，这在很大程度上得益于像抖音这样的社交媒体平台，帮助维持消费者的兴趣和销售。快速推出与病毒式趋势相吻合的产品，如哑光口红和水润肌肤美学，使市场对各个人群的消费者保持了活力和吸引力。
展望未来，该行业似乎将继续保持强劲的表现，以清洁和“无毒”产品为先导。消费者对成分越来越了解，更青睐在不需要侵入性手术的情况下提供好处的产品。这表明市场重视真实性和功效，迎合了一个谨慎但愿意投资于优质美容产品的精明消费者群体。
总而言之，口红指数演变为更广泛的美容趋势，为我们观察消费者在经济压力下的行为提供了一个迷人的视角。这凸显了美容行业在经济整体指标动荡的情况下，所处的在经济实惠奢侈品和个人护理之间的独特地位。